|
Post by account_disabled on Dec 26, 2023 22:25:13 GMT -6
他们的榜样开辟了一条其他品牌肯定会效仿的道路。 吸引亚洲消费者的注意力将是任何奢侈品牌长期战略的关键。与中国品牌合作是实现这一目标的好方法。例如,萧邦 (Chopard)与中国时装设计师郭培共同打造了丝绸之路系列。该品牌甚至在中国零售商京东上推出,以拉近萧邦与客户的距离。 走向数字化 萧邦并不是唯一一家进军线上市场的品牌。事实上,数字化影响力的上升可能是奢侈品市场有史以来最大的变革浪潮。 数字渠道影响十分之六的奢侈品销售。到 2020 年,电子商务 WhatsApp 号码数据 可能占据 12% 的市场份额。 幸运的是,英国的奢侈品在线销售渗透率全球最高(11%)。因此,英国品牌完全有能力了解如何在这个新时代营销奢侈品牌。 然而,数字化给奢侈品牌带来了挑战,尤其是在品牌形象方面。奢侈品看重独特性和稀缺性,而互联网则是伟大的均衡器。您需要仔细平衡品牌的排他性,同时分享足够的信息以吸引在线人群。 品牌还需要考虑在线宣传自己的最佳方式。谈到电子商务,京东和亚马逊等市场变得越来越不可避免。麦肯锡预测,到 2021 年,亚马逊将占据在线服装市场 20% 的份额。Net-a-Porter 等便利网站是奢侈品零售商的另一个选择。 他们还具有为客户提供有用的数字见解的优势。 但使用这些网站可能会导致第三方卖家失去对您品牌形象的控制。为了避免这种情况,严密的市场策略至关重要。品牌已经可以在亚马逊和其他市场上开设自己的商店,您可以对其进行定制以反映您的品牌形象。以这种方式塑造您在这些网站上的形象是掌控自己命运的好方法。 当然,讲述您的故事的最佳地点是您的网站。您可以将奢华、数字化和英国特色与您的品牌联系起来——看看巴宝莉 (Burberry) 就知道了。他们的风衣页面颂扬了英国传统(这些风衣被称为“切尔西”、“肯辛顿”和“威斯敏斯特”),同时为新时代进行了重塑。
|
|